Gucci - прошлое, настоящее и будущее - Анастасия Слабунова

История бренда

История модного дома Gucci — это история о том, что великие и масштабные проекты редко проходят абсолютно гладко, если они задуманы на десятилетия, а, может, и столетия. Это история о том, как даже однажды всё потеряв, можно восстановить, и даже преумножить былое величие. Это история о том, как жадность и неумение слышать другого могут разрушить что-то великое. И, конечно, это история о том, что все самые масштабные проекты начинаются с одного человека, с его идеи и мечты, с его желания идти до конца. Эта идея очень близка мне, ведь и я 13 лет назад начинала с идеи, и моё любимое дело разрослось до огромных масштабов. Теперь это очереди из клиентов на месяцы вперёд, работа с самыми успешными людьми (некоторые из списка Forbes!), невероятные проекты.

Для модного дома Gucci человеком, с которого всё началось, был Гуччио Гуччи. Он родился в 1881 году во Флоренции. Его отец занимался производством и продажей элитных дамских шляпок. Это помогло Гуччио уже в детстве изнутри узнать особенности «модного бизнеса» и швейного мастерства. В 23 года Гуччио открывает своё дело — мастерскую, специализирующуюся на производстве конной упряжи. Этот первый опыт не был удачным, вскоре из-за накопившихся долгов ему приходится закрыть мастерскую. Отношения с отцом не ладились, и вскоре Гуччи уезжает в Англию. Там он находит работу носильщика в дорогом отеле «Савой». Неприметная, казалось бы работа, и стала первым шагом к созданию модного дома Gucci. Ему приходит идея производства люксовых предметов багажа — сумок и саквояжей.

В 1921 году Гуччио возвращается в Италию и открывает компанию по производству премиальный изделий из натуральной кожи — сумок, саквояжей и чемоданов, а также костюмов для жокеев и конской сбруи. На этот раз бизнес был успешен. Вскоре им заинтересовываются и сыновья Гуччи, особенно старший Альдо. Именно он в 1923 году создаёт известный логотип Гуччи — две переплетенные буквы G.

В 1930х годах производство расширяется и Gucci начинает также создавать женские сумочки и перчатки. В 1938 году в Риме был открыт первый бутик бренда. Потом магазины бренда появились и в других городах Италии. В 1953 году магазин Gucci открыли в Нью-Йорке. К сожалению, в этом же году умирает и сам мастер. Ведение бизнеса полностью переходит к его сыновьям. Альдо Гуччи переезжает в США и открывает сеть новых магазинов по всему миру. Поклонниками модного дома были Грейс Келли, Одри Хепберн, Элизабет Тейлор.

В 70х бренд переживает кризис, к которому привели неверные бизнес-решения Альдо и Рудольфо Гуччи. Например, чтобы поддержать новое подразделение Gucci Parfums, была запущена линия дешёвых аксессуаров Gucci Accessories Collection. Из символа роскоши, изящества и эксклюзивности аксессуары Gucci превратились в дешёвые безделушки, которые были у каждого. Процент продаж эксклюзивных вещей упал. Позже лицензии Gucci продавали множеству мелких фирм, которые законно помещали логотип марки на низкокачественные товары. Ситуацию в бизнесе также осложнили семейные конфликты, помимо прочего связанные с разделом имущества.

Gucci
Фото: https://newstyle-mag.com/gucci/

В конце 80х компанией единолично руководил сын Родольфо Гуччи, Маурицио. К тому времени Альдо был посажен в тюрьму за уклонение от налогов. Доказательства этому представил его собственный сын. В 1993 году, понимая что компания в тупике, Маурицио продаёт свою долю инвестиционной компании Investcorp. С этих пор бренд Gucci больше не принадлежит семье.

В 1995 году очередной семейный скандал династии потряс общество — Маурицио был убит по заказу своей бывшей жены, которая не простила мужу измены. Это событие легло в основу нового фильма «Дом Гуччи» с Леди Гага, Аль Пачино, Джаредом Лето. Его премьера назначена на ноябрь 2021 года.

В 1994 креативным директором дома стал Том Форд. С этого началось возрождение бренда и возвращение к нему репутации люксовой марки. В 1999 году компания даже попадает в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлёт Дома моды». Кстати, в 2017 году Гуччи снова попали в Книгу рекордов Гиннеса уже за самые дорогие джинсы.

С 2015 года креативным директором Gucci является Алессандро Микеле. Он полностью преобразил бренд и вывел его на новый уровень. В Gucci он уже с 2002 года, начинал как дизайнер сумок. Он также создаёт концертные костюмы, например, для прощального тура Элтона Джона и фронтмена 30 Seconds to Mars Джареда Лето.

Знаковые вещи Gucci

За свою историю дизайнеры Gucci создали несколько знаковых вещей.

Отличительная особенность многих изделий Gucci — это их культовая красно-зелёная полоска. Этот рисунок используется и как едва заметная окантовка и как доминирующий принт в образе. Брюки с лампасами стали популярны во многом благодаря Gucci, в своих моделях они использовали именно эту знаковую полоску.

Знаменитая сумка с бамбуковыми ручками Bamboo bag была создана в 1947 году и до сих пор очень популярна. После войны, когда было нелегко достать натуральные материалы, Гуччи использовал бамбук вместо кожи, неожиданно создав новую трендовую вещь. Она стала хитом после появления в фильме «Путешествие в Италию» с Ингрид Бергман. Позже её носили Элизабет Тейлор и принцесса Диана. Для сезона осень-зима 2021 знаменитая сумка вновь была переиздана в новых формах, размерах и цветах. Так что эта поистине знаковая вещь от Gucci действительно относится к вечной классике.

Gucci
Фото: www.vogue.com

Другая вечная сумка от Gucci — это модель The Jackie 1961, сумка-хобо с плечевым ремнём. Впервые она появилась в 1950х годах, но называлась тогда Constance. Однако именно Жаклин Кеннеди сделала эту сумку знаменитой, появляясь с ней всегда и везде. Поэтому вполне логично, что модный дом впоследствии назвал модель именно в честь неё. В 2021 модель вновь была переиздана.

Шёлковый платок с цветами Flora — другая знаковая вещь бренда. Его появлению мы обязаны актрисе и принцессе Монако Грейс Келли. Говорят, когда принцесса пришла в бутик в 1966 году, Родольфо Гуччи предложил ей выбрать любой подарок. Она захотела шёлковый платок, но подходящего не нашлось. Тогда на заказ был изготовлен платок с цветочным принтом Flora. Его автором стал итальянский художник-иллюстратор Витторио Аккорнеро. Шёлковые платки от Gucci и сегодня считаются признаками элегантности и роскоши. Принт Flora теперь украшает и многие другие изделия бренда.

Знаменитым лоферам от Gucci скоро исполнится 70 лет. Знаковая для них пряжка-уздечка отсылает нас к истории бренда, ведь всё начиналось с изготовления товаров для наездников. К тому же, именно Gucci популяризировали чёрные лоферы. Ддо этого их традиционным цветом был коричневый. Новое цветовое решение сделало лоферы более универсальными, ведь теперь их можно было носить с формальными костюмами. Лоферы от Gucci носили многие знаменитости, в их числе и сам президент Джон Кеннеди.

Gucci
Фото: www.vogue.com

Стиль Gucci

Что отличает стиль Gucci?

Сексуальность. Пиджак на голое тело, струящиеся ткани, подчёркивающие изгибы тела, вырезы — сексуальность Gucci в деталях, не явная и бросающаяся в глаза. Это скорее прелюдия, обещание, манящая чувственность.

Унисекс. Строгие костюмы, брюки со стрелками — у Gucci мужская и женская мода часто сливаются воедино.

Яркость. Яркие цвета и их сочетание, смешение принтов, блестки, разные материалы в одном образе — модели Gucci для смелых, не боящихся заявить о себе.

Смешение классических традиций и современности. Пиджаки с рукавом три четверти, джемпер из кружева — ультрамодное рождается у Gucci из классики и винтажа.

Лого. На изделиях Gucci часто присутствует полное имя бренда, переплетенные буквы G или знаковая для марки красно-зелёная полоска.

Коллекция Gucci осень-зима 2021

В этом году модный дом Gucci отмечает свое столетие. Коллекция осень-зима 2020/21 символично отсылает нас к главным этапам истории бренда. Здесь много моделей, напоминающих одежду наездников (брюки-галифе, жокейские сапоги, кнуты) , с которой начиналась история бренда, надписи Savoy на головных уборах, отсылающие нас к отелю, в котором когда-то работал Гуччио Гуччи, красный бархатный костюм из коллекции 1996 года, когда домом руководил Том Форд. Юбилейная коллекция стала также творческим союзом Gucci и Balenciaga. Знаковые вещи и силуэты Balenciaga переместились в коллекцию Gucci, типичные для Balenciaga сапоги-чулки украсила монограмма Gucci, на сумке Jackie 1961 и вещах со знаковым для Gucci узором Flora были лого Balenciaga.

Gucci
Фото: www.vogue.com

Gucci встречает своё столетие в отличном положении. Пережив за свою историю несколько кризисов и сменив несколько лидеров, сегодня модный дом вновь вернул себе репутацию креативного, модного, успешного люксового бренда. Его запутанная история, подчас трагическая, криминальная и даже неприятная, сегодня важная часть его опыта. Она часто играет на руку модному дому, делая его ещё более таинственным и интересным, например, для киноиндустрии. Кризисы стали для Gucci точками роста, и именно это особенность великих, масштабных и долговечных проектов. Интересно, какой будет коллекция к 200-летию бренда?

Всё о шопинге онлайн по этой ссылке.

Подписывайтесь на мои каналы:

Инстаграм
Фейсбук
Яндекс.Дзен
Вконтакте
Телеграм

Комментарии